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复星加速布局化妆品赛道,瞄准万亿高端美妆市场

标签:加速,布局,化妆,化妆品,赛道,瞄准,万亿,高端,市场 更新时间:2020年03月30日 查看

疫情并没有阻止复星海外收购的步伐,这一次,其瞄准的是高端美妆行业。

3月27日,复星公布旗下的化妆品产业集团正式收购拥有美国(当代)科技中医护肤品品牌WEIBeauty的公司,包括旗下三个当代中医护肤品牌WEI(蔚蓝之美)、WEITOGO(蔚丽莱)和WEIEAST(蔚伊思)。

据记者了解,此次收购后不锈钢闸阀,复星将持有WEIBeauty68%的股权,进一步加注高端美妆,以捉住我国美妆高速发展的市场契机。

WEIBeauty于20世纪90年代创立于美国宾夕法尼亚州,而品牌创始人WeiYangBrian(杨蔚)女士生于湖北武汉,从小受中医文化陶冶,在武汉大学获得理学学士后获全额奖学金赴美国德雷塞尔大学学习计算机科学硕士,于20世纪90年代在美国创立本身的护肤品牌。

目前,WEIBeauty产品已经在美国、德国以及我国等全球超11个国家和地区贩卖,重要贩卖渠道集中于Sephora、SpaceNK、Joycebeauty等高端美妆荟萃品牌零售店。品牌自2013年进入我国以来,在我国重要通过丝芙兰的门店贩卖,2019年在我国的终端贩卖额超2亿。与此同时,WEIBeauty早在2001年就在国内布局工厂完成自产自销,一方面知足高端品牌在产品生产环节质量保证的超高要求,同时更好地为渠道服务。

对于此次收购,复星董事长郭广昌透露表现:“作为科创驱动的家庭消耗产业集团,复星的使命是让全球家庭更加幸福,此次收购WEIBeauty将加速复星在化妆品消耗赛道的布局,提供更优质且完善贴合我国消耗者需求的产品。”

据记者了解,复星之所以收购WEIBeauty,重要看好高端美妆行业近年来的高速增加。伴随我国电商渠道的发展和居民消耗内需的加强,我国已成为全球第二大且增速zui快的美妆市场。其中,我国高端美妆的增速显明大于大众美妆市场的增速,且持续保持20-30%左右的增速上行,市场规模有望突破万亿。同时,越来越多的消耗者开始寻求自然甚至蕴含草本成分的护肤产品,这与WEIBeauty平衡为美的护肤理念符合。

在全球高端化妆品的市场上。欧美系,日系,韩系等品牌占有整个我国高端化妆品市场上的向导地位。例如,日本有以资生堂为高端品牌代表的J-beauty,韩国有以雪花秀、后等品牌为高端品牌代表的K-beauty,而在被复星收购后,预计WEIBeauty将来将会进一步深耕我国市场。

复星方面吐露,复星化妆品集团自2016年收购以色列国宝级护肤品牌AHAVA以来,已经构造了完备的我国化妆品品牌落地团队,尤其在电商及网络营销的布局上取得了雄厚的经验,将来将助力WEIBeauty在品牌营销及电商贩卖上发力网站开发,加大品牌投入,加速提拔品牌着名度,通过产品线的迭代更新及贩卖渠道的拓宽新疆人事考试中心网,WEIBeauty在我国市场五年内计划贩卖突破10亿。

来源:第1财经日报

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