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忽视老年消耗者,时尚美容业将来20年将面临千亿元损失

标签:忽视,老年,消费,消费者,时尚,美容,未来,面临,千亿 更新时间:2020年01月17日 查看

据国际长寿中间英国分部(InternationalLongevityCentre-UK)去年12月发布的一项新研究《Timeforthefashionandbeautyindustrytowakeuptothepotentialofanoldercustomer(时尚和美容行业是时候关注老年消耗者的潜力了)》,假如时尚和美容行业将细致力完全转向年轻人,在将来20年里北京网站制作,这种年龄歧视可能会造成110亿英镑(约合人民币990亿元)的损失。

国际长寿中间的受托人DianeKenwood向《卫报》透露表现:“长期以来,时尚和美容行业一向拒绝承认老年一代消耗者的时尚度。这让人疑心。这些消耗者的潜力是伟大的,但却被边缘化了。不过,我确实感到人们的态度开始发生转变,我盼望这种转变会有更大的势头。”

曩昔几年里,在时尚和美容行业,老年模特越来越多。例如,72岁的女演员HelenMirren于2017年出任法国美容品牌L’oreal(欧莱雅)的品牌大使;时年82岁的作家JoanDidion于2015年为法国奢侈品牌Celine(赛琳)代言;76岁的创作型歌手JoniMitchell在2015年与法国奢侈品牌SaintLaurent合作;2019年,92岁的时尚偶像IrisApfel与IMG签订了一份模特合同。

报告指出北京发光字制作,在2011年至2018年期间,那些被认为是“老年人”的消耗者(X一代和婴儿潮一代:美国1946-1979年出生的人群)在衣服和鞋子上的付出增长了29亿英镑,增幅近21%。研究预计,从2019年到2040年,老年人在时尚和鞋子上的付出将再增长110亿英镑,增幅为60%。到2040年,预计50岁以上的人将成为该领域的重要消耗群体。尽管研究还发现,女性一旦到了75岁通常就不再为时尚花钱,但她们仍然会对时尚感爱好。

单凭广告和购买力的增加,可能还不足以让老年消耗者完全影响时尚行业。在接受《卫报》采访时,时尚博客AdvancedStyle的创始人AriSethCohen透露表现,时尚对死亡充满恐惊,他说:“时尚和美容品牌多年来一向忽视年长的顾客。他们没有试图接触这类精明的顾客群,而且还行使他们的不安全感,行使衰老恐惊和年龄歧视来宣传和贩卖美容产品。他们承诺这些产品可以‘抗衰老’,这是荒谬的、不健康的。”

时尚业好像并不看重吸引年长的消耗者。现在西安人事考试报名,各大品牌和零售商都在努力讨好“Z世代”(指1995-2009年间出生的人群),但他们的购物风俗和期望值都与上几代人天差地别,甚至与千禧一代也很不雷同。

该研究注解,“老年人”在购物时每每想要更雄厚的‘体验’,他们盼望品牌能够为老年人传达信息、提供支撑,在运动和广告中具有包容性和多样性。

曩昔10年里,很多备受老顾客们青睐的老牌零售商要么申请破产,要么因贩卖额降落而被迫关闭大量门店,比如:Sears、JCPenny、Victoria’sSecret(维多利亚的隐秘)、HenriBendel和BarneysNewYork等。

假如婴儿潮一代(1946年至1964年出生的)已经是“老年人”,而X一代(20世纪60年代中期至70年代末出生的)即将步入老年,那么时尚行业不仅加剧了文化和社会缘故原由造成的年龄歧视题目,还忽视了一个价值万亿美元的市场。真正的题目好像不在于零售商和品牌是否能够有用地同时面向“年轻”和“年长”两代人进行营销,而在于它们是否乐意为此支出努力。

来源:华丽志

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