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GUCCI美妆店进京,接轨年轻人“颜值经济”

标签:进京,接轨,年轻,年轻人,经济 更新时间:2020年01月10日 查看

伴随着营商环境赓续被优化、消耗热情赓续被激发,北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌,《消耗周刊》持续报道“北京首店”系列,发掘首店特色,探寻首店服务,从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

奢侈品牌对美妆市场的布局一向坚持不懈。近日,记者了解到,GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京市场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”,预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关,并且在我国市场的贩卖目标为6亿元人民币。美妆向来是年轻人的天下,自动拓荒美妆系列的GUCCI无疑是想寻得复活客群的青睐。然而作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争潍坊网站制作,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。

融入工业元素

GUCCI美妆产品已经进入北京市场。GUCCI的概念店以超过450平方米的空间,精心划分出国区一家概念店的美妆区,以及沉浸式视觉体验空间。门店装饰加入工业元素、浪漫元素等。同时,门店包括了GUCCI品牌全系列美妆商品,包括经典香氛产品,以及彩妆-倾色唇膏系列。整个美妆区域复古红的空间,点缀着灯光的梳妆镜。

值得细致的是,与GUCCI美妆相结合,还有家饰区和包袋区。家饰区属佛罗伦萨文艺复古风,小到围巾、抱枕,大到沙发、桌椅,还有水壶、收纳包、购物袋、镇纸、音乐盒等产品。记者了解到,去年9月,GUCCI在上海恒隆广场开了一家品牌美妆概念店。

争取年轻者心智

现实上,GUCCI在2018年公布开设美妆产品社交账号,正式进军美妆市场。据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,不过之前,美妆并非GUCCI重点发展领域。北京商报记者搜索大众点评发现,GUCCI在我国香港线下专柜也有彩妆产品,分别位于香港崇光百货店与连卡佛店。

美妆领域一向是高利润市场北京人事考试网首页,奢侈品牌也争相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妆,并分别占据响应市场份额。根据凯度消耗者指数发布的《我国美妆消耗者购买风俗与需求洞察白皮书》指出,15-34岁年轻女性消耗者在美妆上的消耗能力不容忽视。在2019年我国美妆市场中,15-34岁女性购买美妆产品的贩卖额占比已经过半。

美妆盈利也吸引了GUCCI关注。美妆、日化领域专家炎天告诉北京商报记者,GUCCI能否在美妆市场突围,一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期预备是否充分,对行业预估前景是否正确;另一方面,要捉住年轻消耗者的喜爱,加速品牌在数字渠道的营销拓展,包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。

品牌上风未显

面对竞品在美妆领域的阻击,GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷分析透露表现,目前化妆品市场竞争激烈,并日趋白热化,消耗者更乐意寻求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类,可尝试雄厚产品线,并在用户群上进行拓展。在浩繁高端美妆品牌的竞争中,GUCCI美妆能否突围还有待观察。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠透露表现,美妆品类对于奢侈品而言十分紧张,GUCCI应该在这一品类上有所作为。对于奢侈品牌而言,美妆依然是获取高利润的领域。GUCCI想要突破当前的业绩限定,不能完全依靠于皮具和服装,还必要在美妆和珠宝两大领域上加大投资。扩张美妆线对于GUCCI来说或许是一次突破的机会。

杨大筠强调,GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围,一方面必要在战略上区别于CHANEL等品牌广告策划公司,另一方面还必要探求突破点,至少有一类产品可以在市场上热销。对于任意一个品牌而言,品牌标志性产品至关紧张,如CHANEL5号香水、TomFord口红等,不仅在消耗群体上俘获一众粉丝,更为品牌业绩贡献不少份额。

来源:北京商报

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