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韩妆在华“遇冷” 韩国化妆品公司大力拓荒其它海外市场

标签:在华,遇冷,韩国,化妆,化妆品,公司,大力,开辟,其它 更新时间:2019年09月28日 查看

在其它海外市场,它同样遭遇了来自日妆的挑衅。

9月25日,韩国免税店协会发布新闻,称8月韩国免税店贩卖额达2.18万亿韩元(约人民币3073亿元),同比大增30%。

韩媒分析认为,节日(中·国七夕节和中秋节)礼品需求推动,及韩元贬值背景下中·国赴韩代购韩妆等产品的增多,是带动该数据大幅增加的缘故原由。

但韩国免税行业业内人士透露表现,虽然贩卖额提拔河北人事考试中心网,但韩国免税店为吸引中·国代购采取了降价等优惠措施,代购购买比重宏大于通俗游客,因此红利能力并未得到改善。

现实上,韩妆对中·国消耗者的吸引力近年来已出现显明衰减。

《金融时报》近期披露的一份报告表现,韩国化妆品2018年对中·国的出口额增加仅为20%,远低于它曩昔五年里平均每年66%的增加数字。

韩妆还丢掉了它对华化妆品出口第·一的位置。来自中·国海关的数据表现,2019年1-6月,中·国从日本进口化妆品总额达118亿元,比去年同期增加53%,超过了韩国(107亿元)和法国(103亿元)。

界面消息曾报道过韩妆在中·国退潮。香港市场机构CherryBlossom的调查员EmilyGuo在接受《南华早报》采访时透露表现,“对于中·国消耗者来说,韩妆象征着完善无瑕的人造美,但现在她们更在乎小我化的审美观念”。比起韩妆,日本彩妆对很多消耗者来说每每意味着“天然”和“自我”。此外,从中·国化妆品行业趋势来看,新兴消耗者对高档化妆品需求的增加,降低了他们对大众类化妆品的消耗热情。这也是日妆超越韩妆的紧张缘故原由。

韩妆在中·国不复昔日荣光,也让各大韩国化妆品公司很受伤。但对比来看,走大众路线的韩妆品牌受到的冲击会更大。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋2018年的财报表现,公司高端品牌和大众品牌体现呈两极化趋势。以雪花秀为代表的高端品牌贩卖额为110.24亿元,同比增加3.6%;而悦诗风吟、伊蒂之屋等大众品牌板块的贩卖额仅47.38亿元,同比下滑11.3%。

LG生活健康的业绩体现同样依靠于高端品牌的增加。今年第二季度,旗下WHOO后品牌贩卖额同比增加24%,呼吸品牌高端系列“Summa”、欧蕙品牌高端系列“TheFirst”也分别增加了67%、43%。而布局大众市场的菲诗小铺(THEFACESHOP)单品牌店,则在去年8月公布撤离中·国。

8月,韩国文化展会“KCON2019LA”在洛杉矶举行,韩国化妆品企业积极参展

在中·国市场遇挫,很多韩国化妆品公司转而向美国、中东等其它海外市场探求新机会。

爱茉莉太平洋的动作很快。在美国市场,爱茉莉太平洋旗下悦诗风吟(Innisfree)从2017年开始到这里开出首店,随后,兰芝入驻了美国多家丝芙兰门店;2018年,旗下梦妆入驻美国化妆品零售商ULTA;今年则是Primera清洁美容系列。统一时期,它还把伊蒂之屋的门店开到了迪拜和沙特阿拉伯。

其它韩妆品牌也在跟进。去年开始,LG生活健康在约旦、阿联酋和沙特阿拉伯等中东国家开设了60余家菲诗小铺门店。今年,韩国AHC专门针对美国消耗者,推出了玻尿酸新品;面膜品牌美迪惠尔也在这个炎天登录了美国市场。

公开新闻表现,2018年,韩国销往美国的化妆品规模达到5.12亿美元打包钢带,较前一年增加约25%。

不过,韩妆要在美国市场占得一席之地却并不容易。

据韩国化妆品消息报道,虽然外销至美国的规模仍旧在增加,但前景不再像曩昔那么乐观。随着相似的产品出如今市场上,竞争日益深化。大的威胁来自于日本、澳大利亚的化妆品产品J-Beauty和A-Beauty的出现和增加。在美国一些化妆品评测中,消耗者经常拿韩妆和这些品牌做比较。

在韩妆零售商SokoGlam创始人CharlotteCho看来,韩妆要在美国市场取得成功,必要的不仅仅是大型零售商——更必要一个当地合作伙伴将品牌故事转化为新的受众。


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