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社交电商带动化妆品消耗增加,男士彩妆成新蓝海

标签:社交,交电,带动,化妆,化妆品,消费,增长,男士 更新时间:2019年05月17日 查看

2013年我国超越日本成为世界第二大化妆品消耗国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

近年来,全球经济有所回暖,带动化妆品消耗反弹。日前北京做网站,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019化妆品电商行业监测分析及消耗者举动周全调查报告》,目前我国化妆品行业有四大趋势:“他经济”时代的到来,男士化妆品成为新兴蓝海市场;社交电商的鼓起将进一步带动化妆品消耗的增加;跨境电商的发展成为化妆品消耗的增加动力;高端化妆品市场发展前景优秀。

我国化妆品消耗敏捷崛起,网络贩卖渗透率逐年增长

利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,2018年,全球化妆品市场规模达4655.0亿美元,同比增速为0.1%。目前,亚太地区是全球较大的化妆品消耗市场,占全球同期总量的36.2%,北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和11.0%位居厥后。

随着我国经济的快速增加,我国化妆品消耗也敏捷崛起。2013年我国超越日本成为世界第二大化妆品消耗国成都人事考试中心,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

近年来,随着我国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完美,应用服务水平赓续提拔,带动了信息消耗爆发式增加。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的上风打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限定。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消耗市场,线上市场成为国际、国内品牌都青睐的紧张渠道。

值得细致的是,线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,我国化妆品网络零售额占比渐渐上升,2017年占零售总额67.3%,2018年占零售总额升至74.2%。

艾媒咨询分析师认为,电商营销已经成为互联网发展时期我国产品贩卖的重要渠道。在网络贩卖模式普及及“美妆达人”、“美妆保举”直播、短视频、图文等的影响下,化妆品网络贩卖也渐渐获得消耗者的认可。

社交电商带动化妆品消耗的增加,跨境电商成购买化妆品主流体例

社交电商作为新兴行业,正处于高速发展期,市场增速依然保持在50%以上。社交电商行业的崛起还得益于微信提供社交泥土以及小程序盈利,2018年微信小程序电商用户规模已经达到1.32亿人。快速崛起下,2018年我国社交电商行业融资总额超过250亿元。

社交电商的鼓起将进一步带动化妆品消耗的增加,iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,61.0%的消耗者注解社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的紧张阵地,其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%。

艾媒咨询分析师认为,在经济敏捷发展的今天,人们越来越看重本身的外表,在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也赓续涌现,“美妆达人”、“美妆保举”等网络红人通过直播或图集的体例录制化妆教程,长时间的保举让化妆品在国内的市场渐渐扩大,而我国也成为全球第二大化妆品消耗市场。

另外,跨境电商成为消耗者购买化妆品的主流体例。iiMedia Research(艾媒咨询)数据表现,2018年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元,预计2019年将达到10.8万亿。2018年我国海淘用户规模超1亿人,预计2019年将达1.49亿人。

2018年,网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。其中,近五成用户月均海淘花费超千元,洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为很受海淘用户迎接的商品,日美韩化妆品持续受到用户迎接。

而小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消耗提供动力支撑。报告调查效果表现,2019年4月我国化妆品电商平台口碑排行中,豌豆公主的口碑值较高,达52.2。

“他经济”时代,男士彩妆成为新兴蓝海市场

团体而言,我国消耗者对于化妆品的购买意愿较高。从不同城市消耗者对于化妆品的购买意愿来看,一二线城市消耗者对化妆品消耗需求更强。而不同职业之间的消耗者存在差异,其中企业白领对化妆品的购买意愿较强。此外,报告还指出,消耗者购买化妆品频率多为半年二到五次,占比达50.5%。

事实上,随着和大众对多元文化的接受程度提拔,爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆爱好领域中德龙驾驶室总成,年轻男性更加活跃,95后占比较大,是线上男性美妆消耗的主力军,消耗潜力十足。

报告对2016-2017年我国男女性护肤消耗额同比增速进行了对比,效果表现,2016年我国男性护肤消耗额同比增速为89%,而2017则增至102.0%超过女性。

2018年全年男士化妆品类贩卖中,彩妆品贩卖额的同比增加速度居于化妆品类之首,高达89.0%。其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为,男士使用的彩妆产品数量持续增长,使得这一市场趋向于邃密化、专业化和高端化,男士彩妆成为新兴蓝海市场。

我国化妆品市场呈现高端引领趋势,外资品牌占有上风

随着消耗水平的提拔,我国消耗者对化妆产品,分外是护肤产品的需求也更加精益求精。我国消耗者不再知足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤结果的产品的需求增长。

其中,外资品牌在我国高端化妆品市场中占有上风,欧美彩妆打牌持续受到消耗者关注。据iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据表现,雅诗兰黛是较受消耗者青睐的面膜品牌和眼霜品牌,迪奥则是口红和女士香水品牌中较受消耗者迎接的。

艾媒咨询

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