韩国化妆品
当前位置:尚诚韩品(中国)官网 >> 资讯 >> 媒体报道 >> 浏览文章
资讯

英国要求网红们安利产品时公示“商业合作”

标签:英国,要求,产品,公示,商业,合作 更新时间:2019年01月30日 查看

明星与博主等社交媒体意见领袖对消耗者购买商品决策的影响越来越大。为了保证市场公平竞争和广告信息的透明度,英国公平竞争及市场管理局(Competition & Markets Authority, CMA)向没有在发布文章中注明广告商业合作的博主发出了警告信。

英国公平竞争及市场管理局透露表现,许多意见领袖在保举产品时,不会明确指出产品是商业合作照旧纯粹的小我保举,这种举动会对消耗者造成极大的误导。消耗者珍爱法中明确指出,无论博主与品牌是以现金、礼品照旧产品试用等情势进行合作,都必要清楚明确地公示合作关系。为了进一步对这种情况予以监督,他们还与Advertising Standards Authority(英国广告标准管理局)睁开了合作。

英国公平竞争及市场管理局选取了16位炙手可热、关注人数浩繁的社交媒体意见领袖作为整改榜样。这些意见领袖承诺,将遵守相干条例,发布文章时以更透明、更清楚的体例说明商业合作的情况。

16位意见领袖包括:歌手 Ellie Goulding、Rita Ora 、模特兼作家 Alexa Chung(钟小姐)与其他13位社交媒体红人 Mario Falcone、Alexandra “Binky” Felstead、Holly Hagan、Rosie Huntington-Whiteley、Michelle Keegan、Iskra Lawrence、Millie Mackintosh、Megan McKenna、Chloe Sims、Zoe “Zoella” Sugg、Louise Thompson、Dina Torkia 和 James Chapman。

将来google关键词排名,英国公平竞争及市场管理局将对此进行严酷监察,向不能遵守要求的意见领袖们提起上诉,届时后者将面临罚款或羁系的责罚。

英国公平竞争及市场管理局的首席实行官 Andrea Coscelli 透露表现,意见领袖极大地影响了粉丝的购买决策,不明确说明商业合作的营销文章会对消耗者造成肯定程度的误导。假如消耗者在欣赏时能够明确区分出付费合作文章的话,他们会更加郑重地购买商品。

社交媒体市场营销机构 Social Chain 的总经理 Katy Leeson 透露表现,假如品牌合作信息真实,意见领袖保举的商品具有针对性,那么进步广告透明度并不会对意见领袖和相干品牌造成影响。意见领袖的保举已经成为 Z 世代最喜好了解品牌及产品信息的体例西安人事考试网站,青少年群体也特别很是附和社交媒体红人,将来会继承购买他们保举的产品。

早前《华丽志》曾报道,根据博客整合平台Bloglovin’的一项调查报告表现,时尚品牌们对于意见领袖营销的正视程度正在赓续增长,接受调查的品牌中有 63% 增长了在意见领袖营销方面的预算。

意见领袖行业敏捷崛起的同时也带来不少题目。《华丽志》去年曾报道,日用消耗品巨头、同时也是全球第二大广告客户的联合利华(Unilever)公开呼吁加强“影响力”营销市场的中的信赖度,进步透明度及衡量标准,并作出若干承诺,包括不与那些买粉丝的意见领袖合作。

相关文章